电子商务迅速发展对国内品牌服装的影响

电子商务的迅速发展，为国内服装品牌提供了一个全新的助推力。服装网络零售扩大了服装零售渠道的覆盖面，极大的满足了消费者的消费需求，刺激了服装消费增长，提升了服装市场规模，现已成为重要的服装零售渠道。

传统品牌纷纷触网，通过品牌官网、第三方平台旗舰店、网络分销等方式拓展网络零售市场，并取得了可观的销售业绩；部分品牌还推出了网络品牌，主攻网络零售市场；掀起了服装产业运营模式的大变革。

发展网络品牌还成为部分代工转型自主品牌的企业的不二选择。如嘉兴麦包包的创始人叶海峰是中国第一批从事对外贸易的箱包行业人士。通过网络零售，麦包包仅用了短短三年时间就打造成为中国最知名的互联网时尚箱包品牌，成为中国箱包电子商务领域首个规模突破亿元的企业。

电子商务也催生了一批服装网络品牌，形成了全新的服装品牌轻资产运作模式。这些网络品牌通过电子商务、网络零售在短期内成为具有较高知名度和美誉度的品牌，并形成规模销售，这对于传统品牌是难以想象的。目前网络品牌的发展进入了树立品牌形象、品质为王、消费者至上的新阶段。